Paula Naranjo

Hola! Me llamo Paula Naranjo. Soy estudiante de Marketing y Administración de Empresas en la USFQ. Soy una persona curiosa, siempre me gusta aprender cosas nuevas. Mi tema de investigación favorito es el neuromarketing.

¿Qué tienen en común Disney, Coca-Cola y Apple?

Tanto Disney, como Coca-Cola y Apple son consideradas lovemarks. Pero ¿qué son las lovemarks? Kevin Roberts (2004), la primera persona en utilizar este término, las define como “marcas, eventos y experiencias que las personas aman con pasión” esto va más allá que solamente una marca, que se puede definir como un “nombre, signo, símbolo, o …

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¿Por qué las marcas se involucran en movimientos sociales?

Hoy en día, las personas buscan mucho más de las marcas que tan solo sus productos o servicios. A través del tiempo las marcas se han ido humanizando y, por eso, ahora también tienen valores y creencias. Esto ha ayudado a que las marcas y los consumidores estén más conectados entre sí y que realmente …

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