Las luces decorando los edificios, los villancicos en centros comerciales y la calidez de una vela son el adviento de uno de los eventos más importantes del año. La Navidad. Una de las épocas más festivas donde compramos regalos a nuestros seres más queridos y tenemos cenas navideñas junto a los amigos. Igualmente, las marcas se han lucido a través de los años con grandes campañas publicitarias y estrategias de Marketing.
En cuanto a marcas personales podemos resaltar a Michael Bublé y a Mariah Carey como los reyes de la época Navideña. Hace unos días estaba haciendo mis compras navideñas y escuche en cinco ocasiones el mismo día “All I Want for Christmas is You” y junto a su popularidad podemos resaltar varios memes que le han hecho a ambos reyes de la Navidad. En cuanto a Michael Bublé su espectáculo “Home for Christmas” es una tradición que reúne a varias personas del mundo para cantar junto a la melodiosa voz de Bublé los clásicos navideños.
Sin embargo, la Navidad no sería la misma sin las galletas de oreo junto a la leche para Papá Noe, el comercial de Navidad de Coca Cola que ha marcado generaciones y el pan de Navidad. Las marcas se han vuelto esenciales en nuestras vidas y han demostrado por medio de historias y ediciones especiales que pueden crear un lazo especial con sus consumidores. Por un lado, tenemos a Juan Valdez con sus bebidas de choco avellana: Late, nevado y una torta. Por otro lado, está Sweet & Coffee con Christmas Cappuccino. Finalmente, Toni, el rey de los lácteos, ha bañado a dos de sus helados en chocolate blanco con una decoración especial para llevar al mercado el espíritu navideño.
It’s beginning to look a lot like Christmas y los centros comerciales lo saben. Scala Shopping con su campaña “La Navidad Brilla Cuando Compartes en Familia” ha invitado a sus consumidores ha participar por sus compras desde $50 en el sorteo de un Jeep Gladiator. El CCI con su campaña “Las Estrellas se Encuentran en el CCI” atrae a sus clientes a participar por un Fiat Pulse 0km realizando compras superiores a $40. Ambos centros comerciales triplican sus cupones por el uso de tarjetas Diners Club. Durante estas festividades, Diners Club ha sido parte de los reyes magos, juntos con los Días Diners ha traído la magia de la Navidad ha varios centros comerciales como Scala Shopping, Condado Shopping, CCI, Quicentro, Paseo San Francisco, Mall el Jardín, San Luis Shopping, el Bosque y Rio Centro. Generando en el consumidor cariño con la marca, fidelidad y atracción de nuevos clientes que quieren ser parte de la familia Diners.
Otras marcas buscan compartir la calidez navideña por medio de una cena de noche buena como el Hotel Rio Amazonas que incluye cóctel navideño, menú de 4 tiempos, bebidas soft, copa de espumante, estación de cafe, galletas especiales, música en vivo, photobooth navideño y premios. También, Mall del Jardín desea esparcir el espíritu navideño con una noche de villancicos con los más grandes éxitos de Mariah Carey, Michael Bublé y Louis Armstrong en cuatro diferentes formatos de show, el 22 y 23 de diciembre.
Finalmente, tenemos marcas que buscan apoyar a los consumidores que se encuentran indecisos sobre qué comprar o estan buscando un descuento especial. Entre el listado de Santa encontramos a Fybeca con regalos para toda la familia, Samsung Ecuador que por seguir su cuenta puede el consumidor ganar un Galaxy Z Flip4 y un Watch5 en Navidad, Juan Marcet con porcentajes de descuento en su mercadería y GMO con descuentos en gafas de sol.
En conclusión, la Navidad es la época del año perfecta para crear lazos fuertes de fidelidad con el consumidor y esparcir buenas memorias para comenzar un buen año. Este efecto se puede generar creando dulces campañas publicitarias, eventos junto con activaciones de marcas, descuentos en regalos y consintiendo al consumidor.
De parte de los Marketeers les deseamos felices fiestas.
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¡Hola! Mi nombre es Ana González y estudio Marketing con una mención en Publicidad en la USFQ. Me apasiona leer sobre nuevas técnicas de publicidad, la conducta del consumidor y el neuromarketing. Durante mi tiempo libre, me gusta escribir, tomar fotografías, aprender coreografías y escuchar música. Me considero una persona organizada, responsable, social y artística. Mi objetivo en la vida es aprender cosas nuevas, inspirar personas y crear más sueños.