Con la vida pareciéndose cada vez más a la normalidad que se vivía previo a la pandemia, personas de alrededor del mundo se preparan con fuerza para celebrar Halloween, una de las festividades más populares del año. Por primera vez en mucho tiempo, se ve la reactivación de tradiciones como el “Dulce o Truco” y de eventos presenciales masivos. Miles de niños, jóvenes y adultos esperan con ansias poder disfrazarse, comer caramelos y volver a vivir la adrenalina del Halloween después de dos años complicados. Una encuesta realizada por la Federación Nacional de Minoristas en Estados Unidos mostró que “69% de los consumidores planean celebrar Halloween este año, frente al 65% en 2021 y comparable al 68% en 2019” (Watts, 2022). Con este aumento en la celebración, también se espera que “el gasto total de Halloween alcance un récord de $10,600 millones, superando el récord del año pasado de $10,100 millones” (Watts, 2022).
Empresas de todo tipo aprovechan la emoción y actitudes de compra de los consumidores durante estas épocas para ser innovadores y creativos en sus campañas de marketing. A continuación se presentan algunos ejemplos realizados para Halloween en este 2022.
- Papa John’s
La cadena de pizza Americana hizo una nueva versión de su cortometraje “Jack!,” en donde una pizza poseída con forma de Jack-o’-lantern es derrotada por los poderes mágicos de la salsa de ajo de Papa John’s.
Para complementar el comercial, la empresa lanzó su primera pieza de joyería, el collar “Stranger Bling”, el cual destaca los poderes del ajo para proteger a los consumidores de los espíritus y las pizzas de Halloween poseídas. El collar “está forjado en plata de ley 925 oxidada, un metal precioso que se cree que repele a los vampiros y hombres lobo” (Papa John’s International, 2022), y tiene la forma de un contenedor de salsa de ajo de la marca.
Tanto el collar como la pizza en forma de Jack-o’-lantern que aparece en el comercial están a la venta solo por temporada de Halloween. Esta es una campaña global que se implementó en mercados de Asia, Medio Oriente, Europa y Latinoamérica, incluyendo Ecuador.
- General Motors
La empresa automotriz lanzó su campaña “Scary Better” para destacar las innovaciones que se están realizando en sus vehículos. Trata de enviar a sus consumidores un mensaje sobre cómo las mejoras que se ofrecen a través de actualizaciones inalámbricas en el software OnStar son tenebrosamente buenas.
Los personajes del comercial muestran miedo con cada actualización realizada. Uno de ellos grita “¿Cuándo dejará de mejorar?” con un tono de voz asustado; y recibe una respuesta, aun más impactada, diciéndole que “¡Nunca va a parar!”
“Scary Better” es una extensión de una campaña lanzada previamente por la empresa llamada “Better Never Stops,” la cual hace referencia a cómo las mejoras inalámbricas que se pueden hacer en sus autos son infinitas.
- Cheetos
El 18 de octubre de este año, Cheetos presentó Chesterville, un vecindario digital que representa la primera experiencia de la marca en el metaverso. Es una forma innovadora de interactuar con los consumidores ya que deben completar tareas en Chesterville que les ayuden a ganar puntos en su medidor de travesuras.
El objetivo es acumular suficientes puntos para obtener acceso a una mansión embrujada en la punta de “Cheetos Hill.” Una vez dentro, los consumidores tienen la oportunidad de votar por su “Fantasma del Pasado” favorito con el fin de revivir un sabor antiguo de Cheetos por un tiempo limitado. Los usuarios de Chesterville pueden escoger entre: Cheetos Flamin’ Hot Chipotle Ranch, Cheetos Flamin’ Hot Pepper Puffs o Cheetos Nashville Hot Snacks.
- Disney Parks
La empresa se asoció con TikTok para agregar a la función “Texto a Voz” de la aplicación voces de las atracciones de Disney como “Haunted Mansion” y “Pirates of the Caribbean.” La tecnología de “Texto a Voz” permite a los usuarios de TikTok poner una narración a cualquier frase que escriban en sus videos.
Disney Parks creó tres personajes: “Madame Leota” y “Ghost Host”, voces de la Mansión Embrujada; y “Disney Pirate”, voz de Piratas del Caribe. Con esta innovación, Disney permite a sus usuarios ser creativos en sus videos usando voces que les recuerden a ellos y a su audiencia sobre atracciones entretenidas de los parques.
Los usuarios que compartan sus videos con el hashtag #DisneyParksVoices tienen la oportunidad de aparecer en la cuenta oficial de Disney Parks en TikTok. Las voces de Disney estarán disponibles en TikTok por tres meses en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Nueva Zelanda, Australia y Singapur.
- Heinz
Para promover el relanzamiento de su empaque “Tomato Blood,” edición especial de Halloween; Heinz trabajó con E.J Marcus, un TikToker estadounidense, para crear a “Toby the Vegetarian Vampire,” un vampiro vegetariano ficticio que prefiere el sabor de la sagre de tomate que el de la sangre de verdad.
Por todo el mes de octubre, los usuarios pueden seguir las aventuras de Toby y su pasión por la sangre de tomate en las cuentas de Instagram y TikTok de Heinz. La empresa también lanzó un comercial, en donde Toby el Vampiro cuenta su historia y motiva a otros vampiros a convertirse en vegetarianos al decirles: “la próxima vez que quieras comerte a alguien, espero que lo reconsideres y te hagas vegetariano. Espero que cambies a Heinz Tomato Blood” (Follet, 2022).
Estos son solo algunos ejemplos de como diferentes empresas aprovechan esta festividad para crear campañas de marketing únicas y llamativas que, en una época de tanto consumo, aumentan las ventas y la interacción de los consumidores con las marcas exponencialmente. Definitivamente, Halloween es una fecha festiva que con el tiempo ha ido ganando popularidad y se ha ido expandiendo por varios países. Se espera que en los años que vienen, cada vez más empresas se unan a esta tendencia de “decorar su marca” acorde a esta festividad.
Referencias
Follet, G. (2022). Heinz partners with vampire influencer to promote “Tomato Blood” Ketchup. AdAge. https://adage.com/creativity/work/heinz-partners-vampire-influencer-promote-tomato-blood-ketchup/2439566
Papa John’s International. (2022). Papa John’s Launches Garlic Sauce Talisman Necklace for Halloween. Cision. https://www.prnewswire.com/news-releases/cheetos-makes-mischief-in-the-metaverse-with-the-launch-of-halloween-themed-chesterville-301652103.html
Watts, L. (2022). Halloween Participation Returns to Pre-Pandemic Levels with Record Spendings. National Retail Federation. https://nrf.com/media-center/press-releases/halloween-participation-returns-pre-pandemic-levels-record-spending
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