Super Bowl LVI 2022: lo que fue del evento deportivo más grande de U.S.A.

El Super Bowl o Super Tazón, en su traducción al español, es el espectáculo deportivo más importante en Estados Unidos y este año celebra su edición número 56. El evento enfrenta a los ganadores de las dos grandes ligas de fútbol americano del país, la AFC y la NFC, para disputar la final y conquistar el trofeo Vince Lombardi. La edición 56 se llevará a cabo este domingo 13 de febrero de 2022 en el SoFi Stadium en Los Angeles, California. El campeón de la NFL o National Football League se definirá entre los Cincinnati Bengals y los Angeles Rams. Como ya es costumbre desde hace varios años, el Super Bowl se realiza el primer domingo de febrero siendo el día con número récord de televidentes a nivel mundial, aproximadamente 96 millones de espectadores a través de los servicios de streaming y televisión. 

El término Super Bowl se debe al promotor de deportes Lamar Hunt quien bautizó a este encuentro con dicho nombre para diferenciarlo de otros torneos existentes (Cebollada, 2022). Además, se lo denominó “bowl” en referencia a la forma que tienen los estadios de fútbol americano, así es, como la de un tazón. Pero ¿qué le hace tan famoso a este evento deportivo? Evidentemente, con la explosión del marketing en los años 90, el Super Bowl mueve gran cantidad de dinero a través de la publicidad pagada, la venta de entradas, el movimiento comercial del sector alimenticio y el show del descanso que se ha convertido en el atractivo principal del evento. Este año el show de medio tiempo estará patrocinado por Pepsi y junto con la NFL rendirán un homenaje al Hip Hop que contará con la presencia de 5 artistas reconocidos del género: Eminem, Snoop Dogg, Mary J Blige, Kendrick Lamar y Dr. Dre (Mktregistrado, 2022). Desde los inicios del Super Bowl, el descanso dura 30 minutos para que el staff pueda montar el escenario y con esto el show de los grandes artistas.

Dentro de lo que más se espera en esta nueva edición del Super Bowl es la cantidad de anuncios publicitarios que se pasarán antes, durante y después del evento. Se considera que este espectáculo es un gran espacio de inversión empresarial para que diferentes marcas puedan reforzar su imagen y ganar mayor visibilidad a nivel mundial. Sin duda alguna, este evento tiene la franja publicitaria más cara del año, según Fajardo (2022), el precio por anuncios con 30 segundos de duración tuvo un valor de 6.5 millones de dólares sin contar el valor de su producción. Según CNN, para septiembre de 2021 la NBC, cadena emisora del Super Bowl, comunicó que ya quedaban pocos espacios publicitarios para vender a los anunciantes y todavía no se conocen las cifras de ganancia solo por este rubro. 

Entre algunas de las marcas que saldrán en el evento están Sam ‘s Club, Budweiser, Bud Light, Doritos, Nissan, Lay’s, la nueva cerveza Michelob ULTRA, KIA, Pringles, entre otras. También, dada las crecientes tendencias de las divisas digitales, el conocido wallet de criptomonedas Crypto.com y FTX estarán presentes en esta cita deportiva gracias a la apertura de NBC por integrar diferentes categorías de anunciantes en esta edición (ReasonWhy, 2022). Un dato curioso es que el gigante de las gaseosas, Coca-Cola no estará presente por segundo año consecutivo en el Super Bowl y esto debido a que la empresa ha preferido centrar sus esfuerzos en otras campañas de marketing deportivo ya acordadas (Barrera, 2022).

El “Super Sunday” ha logrado consolidarse como más que un espectáculo deportivo por su gran influencia en Estados Unidos llegando a paralizar el país para disfrutar del evento. Se le considera como una fiesta nacional seguido del Día de Acción de Gracias debido a que los estadounidenses consumen alrededor de 30 millones de litros de cerveza y 40 millones de alitas, día récord para la industria de alimentos y bebidas en ese país. El evento será transmitido para Latinoamérica por ESPN2 y diferentes plataformas de streaming. Sin duda, no existe otro evento en el año que supere los 100 millones de espectadores que sintonizan el Super Bowl edición tras edición.

Referencias

20 datos curiosos sobre el Super Bowl 2022 | Telemundo Deportes. (2022, 3 febrero). [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=csCKCut5F0M

Barrera, D. (2022, 7 febrero). ¿Por qué Coca-Cola no se anunciará en el Super Bowl 2022? AS USA. https://us.as.com/us/2022/02/07/tikitakas/1644269963_318065.html

Cebollada, S. (2022, 7 febrero). Datos y curiosidades de la Super Bowl 2022. Blog Marathonbet. https://apuestas.marathonbet.es/datos-curiosidades-superbowl/#6_Un_dato_que_no_falla_el_espectaculo_del_descanso

CNN. (2022, 7 febrero). Comerciales Super Bowl LVI: el precio de 30 segundos de publicidad. CNN. https://cnnespanol.cnn.com/video/super-bowl-publicidad-precios-deportes/

Ezlon Agency. (s. f.). ¿Cuánto cobran los artistas del show de medio tiempo del Super Bowl 2022? Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo. Recuperado 9 de febrero de 2022, de https://www.marketingregistrado.com/us/futbol-americano/2022/01/35177_cuanto-cobran-los-artistas-del-show-de-medio-tiempo-del-super-bowl-2022/

Fajardo, A. (2022, 19 enero). Super Bowl 2022: estas marcas se preparan para anotar su touchdown del año. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/super-bowl-2022-estas-marcas-se-preparan-para-anotar-su-touchdown-del-ano/

La Super Bowl 2022 contará con anuncios de criptomonedas. (s. f.). Reason Why. Recuperado 9 de febrero de 2022, de https://www.reasonwhy.es/actualidad/criptomonedas-anuncios-super-bowl-2022Rodríguez, D. (2022, 2 febrero). Los artistas musicales y los comerciales del Super Bowl 2022 (I). Ultravioleta. https://ultravioleta.co/los-artistas-musicales-y-los-comerciales-del-super-bowl-2022-i/

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Soy Valeria Santacruz, tengo 21 años de edad. Actualmente, me encuentro cursando las carreras de Administración de Empresas y Marketing. Soy una apasionada del deporte, principalmente del fútbol. Adicionalmente, disfruto de pasar tiempo con mi familia y amigos y me encanta viajar porque me gusta conocer nuevos lugares.