La Responsabilidad Ambiental que tiene el Marketing

El Marketing cada vez toma más conciencia sobre la responsabilidad que debe adoptar frente a temas como la responsabilidad social y ecológica, sobre todo, ya que son preocupaciones que tienen gran peso para los consumidores hoy en día. Es realmente importante que cada estrategia, propósito, producto, etc. sean sustentables y conscientes sobre el impacto que esta teniendo en el mundo y en las personas en general.

Muchas veces se piensa que la responsabilidad ecológica es solo el hecho de vender productos amigables con el ambiente, pero no es solo eso, sino es el hecho de que cualquier producto o servicio que se esté vendiendo tenga la intención de reducir su impacto negativo en el ambiente poco a poco y así lograr un cambio. Existen varios objetivos que tiene el marketing ´´verde´´ y estos son algunos ejemplos

  1. Crear conciencia al hacer campañas de marketing y publicidad dirigida a dar un mensaje ecológico a tus consumidores y a la vez transmitir ese mismo mensaje dentro de la empresa.
  2. Lograr cercanía y mayor confianza con el consumidor, al atender sus necesidades de manera responsable y ética.
  3. Dar prioridad a los recursos de la empresa y optimizarlos.
  4. Ser sustentables, es decir,  lograr un equilibrio y hacer que la producción del producto o servicio no este afectando a que tus recursos no tengan el tiempo de recuperarse en un ciclo natural o normal.

Adicionalmente, al decidir adoptar un modelo de marketing ecológico, el negocio se vuelve más competitivo, rentable y mejora la imagen de la empresa. Es importante que todas las empresas incorporen un marketing que este enfocado en el bienestar de todos, es decir, en el bienestar de la empresa, de sus trabajadores y de sus consumidores, para que crezcan cada vez más y a su vez generen un mejor impacto. 

Algunos ejemplos de como empresas han incorporado el marketing ´´verde´´ son: 

  • Toyota: ´´La marca automovilística Toyota volvió a ser la mejor valorada en el informe ‘Best Global Green Brands’, elaborado por Interbrand. Este informe pone de manifiesto los esfuerzos de la compañía por seguir avanzando en el desarrollo de la eficiencia energética y su acierto a la hora de identificar su marca con la energía verde.´´ Toyota ha alcanzado esta fama, por el hecho de que ha sido una de las primeras marcas de autos en sacar autos híbridos y adicionalmente hacer campañas como la de ´´Toyota C-HR Electric Hybrid´´ que generan un gran impacto al mostrar completo compromiso e interés por aportar algo positivo y ser el cambio dentro de la sociedad. En este caso como marca de automóviles, contrarrestar la contaminación por los vehículos que existe a nivel global y que es una de las mayores causas del calentamiento global. Dentro de las ´´top 10´´ del ranking de las compañías más verdes también se encuentran Honda, Volkswagen y BMW.
Toyota Hybrid Cars in San Antonio | Cavender Toyota Serving Boerne
  • Ben&Jerry´s:  La compañía Ben&Jerry´s esta apoyando el plan de vida sostenible (USLP), de su nueva empresa matriz, UnileverOpnes a new window. Este plan forma parte del objetivo de Unilever en convertirse en lideal global de economía con energía limpia en busca de duplicar el volumen de negocio de la empresa, y a su vez reducir su huella medioambiental y aumentando su impacto positivo. Por ejemplo, Ben&Jerry´s saco un proyecto en 2008, cuando establecieron su alianza con Greenpeace para lanzar el congelador más limpio y ecológico, conocido como ´´The Cleaner, Greener Freezer´´. Este congelador además de utilizar hidrocarbonos respetuosos con el ambiente, los mismos hacen un uso más eficiente de la energía que los que utilizan Hidrofluorocarbonos (mayor gas causante del efecto invernadero). 
  • LG:  Ha adoptado en gran medida el respeto al medio ambiente en su producción de aparatos electrónicos. Sus electrodomésticos son eco-friendly, ya que permiten ahorrar energía y evitar emisiones dañinas. Este es un valor añadido que tiene la empresa a diferencia de muchas otras y es algo que se debe destacar. Adicionalmente transmiten esta preocupación ambiental con iniciativas tan completas y orientadas a la educación de la ciudadanía como el reto Smart Green

Es increíble ver el compromiso que tiene las marcas, que dejan a un lado el simple hecho de vender, si no que quieren seguir generando ingresos con un propósito positivo y que generara un impacto a largo plazo que no generara ningún daño ni al ambiente ni a la sociedad. Con sus estrategias de marketing junto a campañas, lograran que mucha gente se sume a un cambio ecológico drástico y así crear solo marcas y personas con una visión sustentable y verde que cambie significativamente la forma en la que vivimos ahora, y juntos, ¡todo es posible!

Referencias:

Toyota es la marca más verde del mundo por segundo año consecutivo. (2018). Retrieved 22 October 2020, from https://www.compromisorse.com/rse/2012/06/28/toyota-es-la-marca-mas-verde-del-mundo-por-segundo-ano-consecutivo/

Díaz, M. (2019). Ejemplos de campañas de marketing verde que funcionan – Verdes Digitales. Retrieved 22 October 2020, from https://verdesdigitales.com/2019/03/26/ejemplos-de-campanas-de-marketing-verde-que-funcionan/

FERNÁNDEZ, M. (2016). ¿Qué es el Marketing verde o ecológico?. Retrieved 22 October 2020, from https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-ecologico-como-se-aplica-y-beneficios/

Ejemplos de Empresas que practican el marketing ecológico. (2020). Retrieved 22 October 2020, from https://agenciadigitalcostarica.com/empresas-marketing-ecologico/

Vásquez, K. (2020). ¿Qué es Responsabilidad Ambiental?. Retrieved 22 October 2020, from https://www.todomktblog.com/2013/11/responsabilidad-medio-ambiente.html#:~:text=El%20marketing%20ecológico%20tiene%20varios,botar%20basura%20en%20las%20calles

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Hola! Soy Luciana Dávila, nací en Bogotá y tengo 19 años. Estudio Marketing y Hospitalidad en la Universidad San Francisco de Quito. El Marketing me apasiona muchísimo y con el quiero lograr un impacto positivo en la sociedad y en el ambiente, me encanta lograr llegar a las personas de la mejor manera y hacerlas felices de la manera más ética y eficaz posible.

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