La pelea estelar: competencia publicitaria entre grandes empresas

La dualidad siempre le ha interesado a las personas desde sus inicios como civilizaciones, el encuentro entre dos grandes pesos y el saber quién resultará victorioso entre un “choque de titanes”. Este mismo factor se ha trasladado a nuestro mundo actual, y aunque ya no hay gladiadores como en la antigua Roma, un consumidor típico puede ser partícipe de las campañas publicitarias entre grandes empresas que se contraponen por mantenerse como líderes en el mercado.

1.- Coca-Cola vs Pepsi, sus identidades publicitarias

Coca-Cola siempre se ha caracterizado por saber utilizar las circunstancias del momento para publicitarse, desde ser uno de los embajadores más conocidos de festividades, como la navidad (que es prácticamente una de las causantes del personaje insignia “Papá Noel”) e incluso los mundiales de fútbol, hasta utilizar a las mismas fuerzas armadas de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial como medio de difusión para su beneficio,  incluso en épocas difíciles como la pandemia global a causa del COVID-19 (que no es novedad que la empresa rojiblanca haya sabido sacarle ventaja).

En pocas palabras, podría decirse que las campañas publicitarias de Coca-Cola han sabido mantenerse desde sus inicios, pues desde siempre se ha asociado a la paz, la familia y reuniones en general, a buenos recuerdos.

Por otra parte, la empresa azul ha sido muy camaleónica a lo largo de su historia publicitaria y enfoque de mercado, pues mientras que en los años siguientes a la gran depresión se asociaba como una opción “popular” por ser mucho más asequible que Coca-Cola, a ser relacionada con una clase social refinada en la década de los 50’s aunque el ejecutivo encargado de ese entonces no lo reconozca como una buena pieza publicitaria, cosa que cambió con el rumbo tomado para la generación de los baby boomers (1960) líder por las siguientes dos décadas.

Es incluso indudable negar que Pepsi ha sacado más de una sonrisa verdadera a todo aquel que haya visto un video publicitario utilizando a su competencia de manera inteligente para su favor. El Reto Pepsi, una de las estrategias más sorprendentes y beneficiosas nunca antes ejecutadas, que incluso su explosión logró llegar a las oficinas de Coca-Cola siendo víctimas inconscientemente, a tal punto de hacer cambiar a la competencia de su ya distinguida fórmula original.

2.- Burger King vs McDonalds

La competencia es ardua entre los dos rivales de la comida rápida. En una esquina tenemos a la Whopper y en la otra la Big Mac, ambas luchando por ser la preferida del consumidor. McDonalds ha estado en cada etapa de nuestras vidas desde 1955 y se ha convertido en un gran líder en el campo de la comida. No obstante, Burger King desde 1953, ha ido creado un camino competitivo que ha modificado en varias ocasiones la conducta de la gran M.

La gran guerra de la hamburguesas (conocida como: Burger Wars), fue iniciada por Burger King al dar su primer golpe publicitario hacia McDonald’s, por el tamaño irrelevante de la Big Mac. Poco a poco, Burger King ha ido ganando espacio en la gran pelea. Sus estrategias publicitarias han remarcado que no teme al gigante de las cadenas de comida rápida y que buscará formas de ser el líder del mercado. Definitivamente, esta estrategia ha funcionado para Burger King al aumentar su posicionamiento y sus ingresos.

Durante este tiempo de aislamiento, Burger King continúa creando nuevos anuncios publicitarios innovadores que buscan desafiar a su eterno rival. El creador de la Whopper, ha comprado espacios publicitarios, en las paradas de buses, cercanos a McDonald’s para incentivar a sus clientes a consumir sus productos. Este ejemplar se puede encontrar en Finlandia.

Burger King ha encontrado la manera de dar sus últimos golpes incluso teniendo en mente la seguridad de sus clientes. Al cerrar sus restaurantes físicos y mantener la política de comida a domicilio, compró un local convenientemente cercado a McDonald’s para recordar a los consumidores que hay que mantener el distanciamiento social y especialmente si tiene una nariz roja, así haciendo referencia al popular payaso Ronald McDonald. Este peculiar ejemplo, se lo puede encontrar en Francia.

El ataque constante siempre es por parte de Burger King, lo que nos deja con la duda de por qué McDonalds no ha hecho frente a su rival. Sin embargo, Burger King propuso a McDonald’s trabajar por un día juntos, creando así la McWhopper en celebración de la campaña Peace One Day de las Naciones Unidas en el 2015.

Referencias:

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Buzzman. (Mayo de 2020). Especially if he has a red nose. Obtenido de Ads of the World: https://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/burger_king_especially_if_he_has_a_red_nose

Capilla, M. M. (15 de 02 de 2012). MarketingInsiderReview. Obtenido de Coca Cola vs Pepsi: la refrescante lucha por medio de la publicidad: https://www.marketinginsiderreview.com/coca-cola-pepsi-publicidad/

eclass. (s.f). eclass. Obtenido de Pepsi: La marca que revolucionó la industria: https://blog.eclass.com/caso-pepsi-la-marca-que-revoluciono-la-industria

Guadiana, J. (14 de 04 de 2017). ReasonWhy. Obtenido de Coca-Cola vs Pepsi. Documental Completo y Transcrito.: https://www.reasonwhy.es/reportaje/coca-cola-vs-pepsi-duelo-de-titanes

Majaski, C. (25 de Junio de 2019). Investopedia. Obtenido de McDonald’s vs. Burger King: What’s the Difference?: https://www.investopedia.com/articles/markets/111015/mcdonalds-vs-burger-king-comparing-business-models.asp

Parejo, R. A. (11 de 29 de 2019). LaPalabra. Obtenido de ENFRENTAMIENTO PUBLICITARIO ENTRE COCA-COLA Y PEPSI: http://www.elpoderdelapalabra.es/lapalabra/2019/11/29/enfrentamiento-publicitario-entre-coca-cola-y-pepsi/

Simpson, F. (3 de Mayo de 2019). Burger Wars: How Burger King Is Taunting Its Biggest Rival Again. Obtenido de Forbes: https://www.forbes.com/sites/fionasimpson1/2019/05/03/burger-wars-how-burger-king-is-taunting-its-biggest-rival-again/#5b4f03a17347

Strom, S. (26 de Agosto de 2015). Burger King to McDonald’s: Let’s Make a ‘McWhopper’. Obtenido de The New York Times: https://www.nytimes.com/2015/08/26/business/media/burger-king-to-mcdonalds-lets-make-a-mcwhopper.html TBWA. (Julio de 2020). A Whopper Instead. Obtenido de Ads of the World: https://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/burger_king_a_whopper_instead

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¡Hola! Mi nombre es Ana González y estudio Marketing con una mención en Publicidad en la USFQ. Me apasiona leer sobre nuevas técnicas de publicidad, la conducta del consumidor y el neuromarketing. Durante mi tiempo libre, me gusta escribir, tomar fotografías, aprender coreografías y escuchar música. Me considero una persona organizada, responsable, social y artística. Mi objetivo en la vida es aprender cosas nuevas, inspirar personas y crear más sueños.

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¡Que tal! Me llamo Alexis Troya y soy estudiante de Administración de Empresas. Una de mis grandes aficiones es el Marketing, pues me gusta leer muchísimo sobre temas y estrategias relacionados, en especial lo que más se acerca al consumidor o publicidad, por lo que me gustaría seguir Marketing como segunda carrera. En mi tiempo libre, además de practicar deporte me gusta escuchar música y pasar tiempo con mis amigos.

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